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2019-12-31
被迪斯尼购买版权

一群圆头圆脑的 兔子成了本届电视节最牛的动画片主角动画片《兔子帮》里的兔子,数月前已被动漫大鳄迪士尼相中,创下了中国原创动画作品在开播前就获得动漫巨头海外版权预购的先例,同时也是迪士尼购买版权的第一部中国原创动画。

我想为这两年的中国动画鼓掌,中国动画的国际梦曙光在望。昨天下午,电视节白玉兰论坛《国际动画市场的中国梦》举行,前NICK儿童频道大中华区副总裁简宁慧由衷表示。

动画大国并非动画强国

《兔子帮》被迪士尼相中的这一年,对中国动画来说是个转折年。相较于2011年的26万分钟,2012年22万分钟的年产量直接下降了近15%,这是自2008年以来出现的首次负增长,从事生产制作动画片的企业数量也首次出现了负增长。

然而,在业内人士看来,这却是一个好信号。产量减少恰恰体现出中国影视动画产业正努力告别单纯追求产量和规模的发展阶段,向强调动画作品的质量与效益转变。第九届中国国际动漫节执委会主席翁卫军说。事实上,尽管2010年中国已经取代日本成为世界第一动画生产大国,但有国际影响力的动画片少之又少,也是大家心知肚明的共同尴尬。

中国动画要有精品意识

单纯追求数量的时代过去了。上海旋动传播股份有限公司副总经理叶超表示:业内有一个观点越来越明确:动画作品不是精品,就是废品。卡通频道购买播出的动画片,其中也有不少是为了满足播出需求而勉强购买的废品。

叶超所在的上海旋动传播,正是《兔子帮》的出品方。《兔子帮》去年亮相戛纳电视节。由于国产动画片此前在海外主流市场发行寥寥,所以当时我们也没有抱什么期望。没想到迪士尼亚太区采购总监在展台上看到了这部片子,主动提出来购买。

在《兔子帮》之前,迪士尼从来没有买过中国动画的版权作品。即便是被迪士尼相中过的《喜羊羊与灰太狼》,合作范围也仅限于形象授权部分。但《兔子帮》能被迪士尼相中,虽在意料之外,却也在情理之中。《兔子帮》的品质是过关的,不仅收视反应相当好,也拿了包括金猴奖在内的许多专业品质大奖。

中国元素还需国际表达

品质的保驾护航,也仅仅是进入国际市场的入场券。中国原创动画片要真正被国际主流市场接受,还离不开中国元素的国际表达。如《兔子帮》,其拯救危机的情节是国内外动画片的老套路,但主角兔子们所在村叫玉兔村,能解决危机的人叫嫦娥,兔子还会功夫。如此一来,中国元素呼之欲出,境外观众也看得懂怎么回事。甚至于迪士尼已经表态要预订《兔子帮》第二季。

同样,第九届中国国际动漫展上,由炫动卡通出品的《京剧猫》也引起了许多老外买家的兴趣。叶超介绍:《京剧猫》由绘本改编而来,造型、故事全部重塑,但保留了最重要的内核:会唱京剧的猫。京剧中武生、青衣、小生、花旦、刀马旦,都能找到对应的猫咪的形象,唱、念、做、打、手、眼、身、步等戏曲名词也会在动画片里变得鲜活起来。形象借用了京剧,故事依然遵循动画片的创作规律。《京剧猫》还请来了知名的国际团队共同参与制作、营销。他们更了解国际市场的口味。

中国动画真正走出去,就是中国动画的国际梦。叶超说:有一天,中国的原创动画像《芝麻街》一样被世界范围内熟知,是中国动画人共同的中国梦。

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