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2019-12-31
好莱坞的包装日系的核儿

一个完整、复杂、全原创的故事背景,彻底的玄幻设定,再加上剧情上的连续,已经问世的两部《魁拔》显现出了某种《哈利波特》式的野心。有趣的是,魁拔这个人物也跟哈利波特一样是天命之子,在亲情的框架下一边积累经验,一边讲述少年成长。当然,《魁拔》在内容上的日式倾向也不言而喻,无论从画风还是故事结构,都让人眼前浮现起鸟山明的身影。

长久以来,国产动画电影在两大文化产品类型的威压下艰难成长:一是好莱坞的动画大片,二是日本的动漫作品。前者很多都是首先拍电影,然后再进行衍生产品开发;后者则一般先有海量的相关产品预热,坐拥一定的受众基础后再进行动画电影的改编。《魁拔》显然在营销策略上找准了好莱坞的路子在电影横空出世之前,没有人知道魁拔是什么,而且片中的故事背景设定空前复杂,只能边叙事边解释。片中人物经常有喋喋不休的旁白,很大程度上就是在为观众介绍背景。陆续两部电影过后,魁拔的世界也只显露出冰山一角,对于小观众来说,这肯定会带来理解困难。

云顶4118,不过这也反映出《魁拔》的另一种野心:并不瞄准低幼观众,而是主打青少年人群。对国产动画片而言,这是一次大胆的尝试。在上海美影厂所代表的传统动画片凋零之后,新兴的国产动画电影以《喜羊羊》《赛尔号》等为代表,都是典型的低幼动画片,走的也都是电视片、网络游戏走红之后再推出大电影的道路,而《魁拔》则充满自信,步步为营。

《魁拔》对于国产动画题材的拓展功不可没。想象力历来是国产电影的短板,《魁拔》营造的玄幻世界,充满了天马行空的想象,叙事上带有浓郁的网游气息的闯关模式。

不过,由于缺乏周边产品的先期铺垫,我宁愿把前面两部电影看作整个《魁拔》系列的事前营销,在经过一段观众培育期后,或许《魁拔》才能迎来真正的爆发。

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